非利基产品遭逢上游涨价

    2016年大屏显示行业上游波动很大：小间距LED的灯珠、液晶大屏和液晶拼接屏幕的上游面板都出现了大幅价格上扬。不过，同是涨价，影响却不一样：因为，小间距LED行业保持着近3成的净利，涨价对企业利润影响不大；而液晶行业长期是“低利润”市场，10%，甚至更低的毛利，让任何的上游风吹草动都影响巨大。

    在长达十余年的液晶工程大屏历史中，液晶也不是没想过提高利润，亦非一开始就是低价格产品。但是，液晶制造业是一个高度规模化的行业，这决定了供给端总是在过剩与不足之间波动。而供给过剩周期，必然带来产品价格大幅下滑。同时，液晶显示的终端制造，技术难度过低，导致产品留给终端企业的附加值不高、差异性不足，所以，竞争方式也变的低级和粗放。

    造成液晶大屏对上游价格趋势敏感的原因还包括“在大屏市场，液晶高端化一直困难重重”。“除了少数医疗显示、特种工业显示外，几乎液晶显示的主要市场都是‘廉价’的”，一位行业厂商这般表示，他说“安防虽然是工程大屏行业最大板块，却同质化竞争严重、产品品质需求不高，液晶独霸这个领域并没有带来多高的效益产出”。类似安防的市场，还包括液晶单屏产品的教育应用，那也是一个“只见辛苦不见发达”的领域。

    对此，液晶产业开出的药方是“液晶也要在拼接上做极小缝隙的产品”。但是这一努力现在的成绩只有1.8毫米，DLP拼接则达到0.2毫米，小间距LED和正投影工程更是号称“无缝隙”。这种竞争格局导致，所谓高端液晶拼接产品“有价无市”。

    “2016年的上游涨价对液晶大屏打击力度是很大的”，业内厂商总结称，一方面液晶大屏和拼接屏的扩张受到了阻力；另一方面，教育单屏的大型化也失去了关键驱动力。所以，行业企业都准备在2017年继续过紧日子。

    未来遭遇挑战，液晶已经进入“休眠”期

    除了现实的残酷外，打击大屏市场液晶技术阵营信心的还有“未来”预期的不确定性。

    一方面，显示行业向OLED转型已经迈出大步伐。“苹果手机换成OLED屏，让所有消费者都认为OLED比液晶更好”，一家销售商如此反馈。他觉得，OLED与液晶的比较，已经不是技术优劣的问题，而是市场已经选择了OLED，认为OLED就是好。厂商只能去迎合这个市场趋势。

    所以，虽然大尺寸OLED、OLED拼接产品到底何时能普及还是未知数，再等五年、八年也说不定。但是，厂商们心理天平却已经不在液晶上。

    另一方面，2016年小间距LED开始依托P1.8-p2.0的产品进入安防市场。而安防应用是液晶拼接最主要的市场方向。同时，在商用广告市场，小间距LED屏也在强调自己的“尺寸形态订制化”、“高亮、高色彩和对比度表现”两重优势。在教育应用市场，激光投影的成熟、高亮化和电子白板大型化，也打击了大尺寸液晶价格居高不下的软肋。

    可以说，2016年液晶在自身涨价背景下，所有主要市场方向都遇到了前所未有的竞争。这使得液晶工程显示厂商有点“阵脚”不稳的感觉。很多企业不是选择力保液晶，而是选择进入新产品线、新技术线，迎合需求多元化。后者实际导致，市场支持液晶的力量在减少，或者休眠。

    现实竞品技术竞争、长期趋势演进的替代性、涨价：没有哪一个显示技术门类在过去这段时期比液晶过得更“悲催”。这种情绪也将表现在infocomm展会之上，尤其是表现在液晶产品占据展位面积的缩小上。